‘Soy la prueba viviente de que las carreras no son lineales’, dice Joana Wosgrau, quien trabaja con creatividad sostenible

Nuestra Mujer Positiva es Joana Wosgrau, quien cuenta cómo trabajar con creatividad sostenible cambió el rumbo de su carrera, y cuándo se dio cuenta de que ser emprendedora de su propio negocio ya no era su sueño.

1. ¿Cómo empezó su carrera? Soy la prueba viviente de que las carreras no son lineales. Aunque soy millennial, de los años 90, ya llevaba una trayectoria fuera de lo convencional. Quería elegir una carrera que generara impacto; en ese momento, pensaba que solo la política podía crear mecanismos de cambio. Entendí que con las habilidades que tenía, debía ser diplomática, pero aún no había el curso de Relaciones Internacionales en la Universidad Federal y mis padres no podían pagar una universidad privada. Entonces, un profesor de Geografía de tercer año, que siempre traía experiencias de viajes realizados gracias a la Geografía, me mostró que en este curso se aprende a juntar los mundos de la política, el medio ambiente y la economía. Así que estudié Geografía en la Universidad Federal de Santa Catarina, participé en el primer grupo de intercambio del Ciencia sin Fronteras en Francia, hice mi TFG allí y volví a Brasil con muchas ganas de mejorar la realidad de mi país. Comencé como Educadora Ambiental en negocios tradicionales, creando y estructurando proyectos de impacto para compensación ambiental y capacitación de profesionales de diversas áreas: desde la construcción civil hasta la industria farmacéutica. Pensaba que había algo mal en mí por querer estar en tantas áreas y lugares diferentes, pero no, en realidad era solo una visión sistémica y estratégica muy aguda que no sabía identificar. Después de sentirme frustrada en tantas empresas que solo decían querer cambiar algo pero en la práctica no hacían nada, decidí emprender mi propio negocio. En 2015, creé el primer restaurante cero residuos de Brasil, Casa Origem, que luego se convirtió en la primera foodtech zero waste de Brasil (con un toque gourmet) y después de 8 años cerré ese proyecto para enfrentar otros que me brindan más satisfacción personal e impacto en la raíz del problema: la forma en que las personas piensan. En realidad, el comienzo de todo fue Casa Origem; todo lo que aprendí en los 8 años de emprender un negocio ESG de verdad fue lo que me hizo ver que la sostenibilidad solo será posible y para todos cuando la libertad de elección sea realmente accesible para la mayoría de las personas.

2. ¿Cómo está estructurado el modelo de negocio de UNESCO-SOST Transcriativa? Transcriativa es una aceleradora de negocios y personas que utiliza la creatividad brasileña como herramienta de transformación y diferenciación. Como Joint Office de la Cátedra Unesco de Sostenibilidad (UNESCO-SOST), es referente en la promoción de la creatividad sostenible y en el desarrollo de habilidades esenciales para el mercado del futuro. Transcriativa trabaja con 3 pilares: 1) Vende mentorías y cursos de desarrollo de soft skills enfocados en las 10 habilidades más requeridas por el mercado, según el Foro Económico Mundial; 2) Vende conferencias sobre creatividad, desarrollo personal, negocios y ESG; 3) Crea experiencias y eventos fuera de lo común para y con sus socios.

3. ¿Cuál fue el momento más difícil de su carrera? Aceptar que ya no quería el negocio-sueño que idealicé, fundé y desarrollé. Fue muy difícil entender la diferencia entre terquedad y resiliencia, y sentir que estaba decepcionando a clientes, proveedores y otros negocios que se inspiraban en el mío. Creé el primer restaurante cero residuos de Brasil que se convirtió en la primera foodtech zero waste de Brasil, y descubrí que mi lugar era otro. El momento más difícil fue descubrir que debía cerrar el proyecto que fue mi vida durante 8 años. Pero, si hubiera sabido que un "fracaso" me llevaría a una vida donde tengo tiempo y disposición para estar con quienes amo y trabajar en lo que creo, dando resultados a quienes piden mi ayuda, habría "fracasado" hace mucho tiempo. Fueron 8 años intentando abarcar el mundo, resolver todos los problemas con una sola empresa, además de sentirme atrapada viviendo en función de las expectativas de quienes construían el negocio conmigo. Quería probar que era posible tener un negocio contra el sistema, incluso dentro de él, que luchara por todas las causas, que generara ganancias e invirtiera en causas sociales. Un negocio realmente revolucionario. Pero cuanto más entregaba, más me exigían. Después de estudiar el comportamiento humano, el cerebro y los desdoblamientos de la mente, entendí que entregar sin comunicar, sin posicionar claramente todo, resulta en frustración, cansancio y desvalorización. Con una mentalidad siempre de crecimiento, asumo las responsabilidades de lo que sucede. Acostumbrada a resolver los problemas de los demás antes que los míos, fue solo en 2022, con el nacimiento de mi hija, que comencé a comprender todo de manera avasalladora. Con la ayuda de una red de apoyo que nunca imaginé tener, miré mi historia y vi todas las oportunidades que dejé pasar por estar atrapada en una idea que ya no me llenaba. Fue la primera vez que entendí que "está bien no querer más". Mira todo lo que hice con un solo negocio: desarrollé productos, cursos, obtuve una certificación cero residuos, lideré con el ejemplo, di mentorías y clases. Esa era terminó y solo ahora puedo verlo porque busqué personas fuera de lo común para ayudarme a salir de mi burbuja, ya sea participando en comunidades o recibiendo mentorías de quienes realmente han pasado por eso. Vale la pena "atajar" con quienes han hecho más y mejor que tú.

4. ¿Cómo logras equilibrar tu vida personal y corporativa/emprendedora? Con mucha ayuda. Tengo un marido que es padre (y no me ayuda, sino que hace su parte), colegas de trabajo que incluyen a los niños en la planificación estratégica y con mucha competencia. Para prosperar en los negocios y tener una vida personal plena, tuve que aprender a hacer las cosas más rápido y con mejores resultados. Me entrené mucho para eliminar lo innecesario de los lugares que ocupo – ese es el secreto para ser más productivo y eficaz. Además de estos privilegios, me concentro en tener muy claros mis objetivos del período. Ya sean objetivos materiales o inmateriales, siempre los mantengo a la vista. Nadie prospera sin saber lo que quiere. No se puede equilibrar algo que no sabemos qué es. También es importante entender el equilibrio, no como una división 50/50 de lo que es importante, sino como un balance en movimiento de lo que nos rodea. Nadie puede con todo, ni siquiera las personas con todos los accesos posibles, así que estar en paz con los "platillos" que caerán en el día a día es una salida eficaz para tener equilibrio entre trabajo y vida personal.

5. ¿Cuál es tu mayor sueño? Vivir para ver un mundo con igualdad de oportunidades. Vivo para que cada vez más personas sean libres y felices, y de esa forma, tengan libertad de elección. La Tierra solo cambiará realmente cuando sea libre. Ese es mi gran sueño y propósito de vida, trato de materializarlo ayudando a las personas a alcanzar sus objetivos, manteniendo en mente la colectividad, el pensamiento sistémico y la noción de que somos parte de un todo indisoluble.

6. ¿Cuál es tu mayor logro? Ser una buena madre para mi hija. Soy lo que deseo ver en el mundo, en verdad cruda y dura. 

¿Qué quiero decir con esto? Tengo el privilegio de tener como prioridad estar presente en su vida, enseñando con paciencia y comprendiendo que también estoy aprendiendo en el proceso. Puedo aplicar una educación respetuosa y positiva, rompiendo ciclos anteriores pasados de generación en generación en mi familia. Puedo equivocarme, ver el error, asumirlo con humildad y mejorar en la próxima oportunidad. Y estas enseñanzas son para todos los aspectos de la vida, tanto en la maternidad, en las relaciones interpersonales y en el trabajo.

7. Libro, película y mujer que admiras (no puede ser tu madre). Libro de negocios: Originales: cómo los inconformistas cambian el mundo. Libro de literatura: Las mil y una noches (de cabecera, las historias más lindas del mundo). Mujer que admiro: Kamila Camilo, activista ambiental y fundadora de la Creators Academy.