Kate Souza

Nuestra Mujer Positiva es Kate Souza. Especialista en marketing de influencia, desarrollo estratégico de casting y negocios en la Creator Economy, acumula más de 20 años de experiencia en la creación de proyectos innovadores de branded content. Su trayectoria está marcada por la capacidad de adaptarse a nuevos escenarios y anticipar tendencias en la industria. Kate fue responsable de implantar el área comercial y de atención al cliente en Play9, uno de los mayores ecosistemas digitales del país, donde estructuró un equipo de alto rendimiento especializado en Creator Economy. La gestión humanizada, la escucha activa y la promoción de la equidad de género han sido pilares centrales de su trabajo, tanto en el desarrollo de personas como en la generación de resultados de negocio. En Play9, lideró proyectos con influenciadores y figuras públicas, actuando también de forma creativa en el desarrollo de nuevos formatos e iniciativas de contenido enfocados en ampliar la conexión entre marcas y audiencias. Kate desarrolló toda la estrategia comercial de grandes proyectos, como los lanzamientos de los canales de Galvão Bueno y Paola Carosella, además del proyecto olímpico “Paris é Brasa”, en colaboración con el Comité Olímpico de Brasil (COB) y YouTube. A lo largo de cuatro años en Play9, lideró más de 3,000 campañas con influenciadores, atendiendo a marcas como C6 Bank, iFood, Prime Video, Globo, Amazon, Eisenbahn, Samsung, Claro, entre muchas otras.

1. ¿Cómo comenzó tu carrera?

Mi trayectoria comenzó muy temprano y eso moldeó profundamente la profesional que soy hoy. Trabajo desde los 14 años; perdí a mi padre siendo muy joven y tuve que salir de casa para trabajar. A los 16, tuve mi primera gran oportunidad en la Editora Azul, donde trabajé como asistente de redacción de la revista Fluir. Allí, siendo aún muy joven, descubrí el poder de las historias, del contenido y de la comunicación como herramienta de transformación.

Ese inicio fue fundamental para fortalecer mi interés por la profesión, convivir con profesionales que admiro y absorber aprendizajes que formaron mi base. Siempre he sido muy curiosa y todo lo que aprendí fue observando mucho y arriesgándome a hacer las cosas, sin miedo a equivocarme. Desde entonces, nunca me he alejado del universo de la comunicación, pasando por diferentes áreas, plataformas y modelos de negocio, siempre con la misma pasión por el impacto que el contenido puede generar.

2. ¿Cómo está formateado el modelo de negocio de MField?

MField opera como un ecosistema completo de contenido e influencia, combinando inteligencia estratégica, análisis profundo de datos, creatividad y curaduría de talentos. Nuestro modelo de negocio se basa en tres pilares:

• Contenido con propósito: construido para generar resultados reales para marcas y creadores.
• Datos como guía: permitiendo decisiones más asertivas, desde la selección de talentos hasta la medición del desempeño.
• Creatividad aplicada: convirtiendo tendencias culturales en proyectos relevantes, escalables y conectados con la comunidad. Somos un hub que integra marcas, creadores y audiencias de forma estructurada, priorizando la eficiencia, la innovación y la autenticidad.

3. ¿Cuál fue el momento más difícil de tu carrera?

Al igual que para tantos profesionales, el inicio de la pandemia fue una prueba intensa. Ante este nuevo escenario que comenzó repentinamente, tuvimos que reinventar procesos, acelerar la digitalización, construir nuevas dinámicas de trabajo y mantener a los equipos emocionalmente apoyados en un panorama completamente desconocido. Fue un periodo de mucha resiliencia y adaptación.

También he tenido experiencias marcantes en gestión de crisis, algunas de ellas realmente complejas, que exigieron mucha calma, transparencia y toma de decisiones rápida. Esos momentos, aunque difíciles, moldearon mi liderazgo y me convirtieron en una profesional más consistente, preparada y consciente del impacto que las decisiones bien tomadas tienen sobre los equipos y los negocios.

4. ¿Cómo logras equilibrar tu vida personal y la vida corporativa?

Equilibrar ambos frentes es un ejercicio diario, además de un compromiso que me tomo muy en serio. Priorizar la salud física y mental es esencial para mantener un ritmo de alto rendimiento; por eso, reservo tiempo para nadar, practicar deportes y ahora estoy aprendiendo tenis, una nueva forma de desafiar mi cuerpo y mi mente.

Por encima de todo, me aseguro de estar presente en la vida de mis hijos. Tener momentos de calidad con ellos es lo que realmente me recarga y me mantiene conectada con lo esencial. Creo profundamente que el equilibrio no se trata de tiempo, sino de intención, y aplico eso en todas mis elecciones.

5. ¿Cuál es tu mayor sueño?

Hoy, con mi llegada a MField, puedo decir que mi gran sueño está ligado a lo profesional: contribuir a un proyecto que tiene un enorme potencial de impacto. Quiero ayudar a construir casos de éxito relevantes, fortalecer el mercado de influencia en Brasil y ampliar las posibilidades para marcas y creadores. Más que metas, deseo que nuestro trabajo genere transformación: para el mercado, para la comunidad creativa y para las personas que forman parte de este ecosistema.

6. ¿Cuál es tu mayor logro?

Tengo muchos proyectos que guardo con cariño, pero algunos marcaron mi trayectoria de forma especial. Entre ellos, destaco el trabajo de reposicionamiento de Porta dos Fundos en el mercado publicitario, que nos permitió construir proyectos audaces, como la acción con GSK y el Dr. Drauzio Varella para la concienciación sobre el herpes zóster, un contenido de altísima relevancia social y un éxito en resultados.

También me siento muy orgullosa del periodo en el que estructuré toda la operación comercial, de atención al cliente y de talentos de Play9. Fueron años intensos y transformadores que culminaron en uno de los mayores hitos de mi carrera: “Paris é Brasa”, la primera cobertura olímpica dirigida por influenciadores, en colaboración con el COB y YouTube. Fue un proyecto que reunió creatividad, estrategia, una operación de gran complejidad y, principalmente, visión de futuro, con todas las cuotas comerciales vendidas y un enorme impacto cultural. Es el tipo de trabajo que reafirma por qué elegí estar en este mercado.