Fabiana Ramos

Nuestra Mujer Positiva es Fabiana Ramos, CEO de PinePR. Nos cuenta sobre su trayectoria profesional y cómo el inconformismo y la falta de empresas que valoran el liderazgo femenino la llevaron al cargo de CEO. Actualmente, lidera un equipo compuesto por un 82% de mujeres.

1. ¿Cómo comenzó su carrera?

Siempre fui muy comunicativa y, viniendo de una familia humilde, buscaba alternativas para generar ingresos. Todavía en la escuela, vendía bombones y bisutería a mis amigas, pero fue a los 16 años cuando conseguí mi primer empleo formal como vendedora en un centro comercial. A los 18, comencé a trabajar en el área comercial como telemarketing en una empresa petroquímica. Ingresé a la universidad y luego fui obteniendo nuevas oportunidades: asistente de ventas, vendedora interna y, cuando logré comprar mi primer auto, tuve la oportunidad de convertirme en vendedora externa visitando clientes. Fue en ese momento cuando las puertas comenzaron a abrirse. Era la única mujer entre muchos hombres que alcanzaban metas mensualmente, y entonces me convertí en Gerente de Nuevos Negocios para grandes cuentas y luego en Gerente de América Latina en una petroquímica.

En un entorno corporativo mayoritariamente masculino y tradicional, había pocas mujeres en puestos directivos. Faltaba inspiración y visibilidad sobre cómo podía seguir creciendo en mi carrera. Siempre que alcanzaba un nuevo puesto, quería entender cuál sería mi próximo paso, y a menudo me preguntaba si estaba en el lugar correcto, porque sabía que ascender más allá de la gerencia era casi inalcanzable.

Un momento de gran impacto que cambió el rumbo de mi carrera fue durante un viaje internacional con mi jefe para visitar a un cliente importante. Al entrar a la reunión, mi superior me dijo que debía esperar fuera, ya que ese era "un asunto para hombres". Había preparado esa reunión durante semanas, conocía todos los detalles del cliente, y aun así no se me permitió hablar ni ser escuchada.

Esa experiencia fue un punto de inflexión para mí. Dejé la empresa, vendí mi auto y pasé un año en Inglaterra perfeccionando mi inglés, repensando mi carrera y lo que realmente quería para el futuro. Nuevas puertas se abrieron a mi regreso a Brasil y, después de 14 años en el sector petroquímico, tuve la oportunidad de cambiar al mercado de lujo.

En este nuevo mercado, encontré referencias de mujeres en cargos de alto nivel, pasé por mentorías y entendí que era posible llegar a la cima. Toda la experiencia acumulada me dio el coraje para ingresar al mercado de la comunicación en plena pandemia en 2020.

2. ¿Cómo está estructurado el modelo de negocio de PinePR?

Con 14 años de trayectoria, PinePR es una agencia de relaciones públicas especializada en atender scale-ups, empresas innovadoras y grandes actores del sector tecnológico tanto en Brasil como en el exterior. Para acompañar la evolución de nuestros clientes en todas sus etapas, ofrecemos soluciones de comunicación que abarcan Relaciones Públicas, Inbound PR, contenido, medios ganados, eventos y gestión de crisis. Con una metodología propia, priorizamos la entrega de resultados efectivos, rápidos y medibles, alineados con las necesidades de organizaciones que operan en contextos de incertidumbre, cambios constantes y crecimiento acelerado.

3. ¿Cuál fue el momento más difícil de su carrera?

Fue cuando, después de 14 años en el sector petroquímico, me di cuenta de que ese entorno ya no se alineaba con mis propósitos y decidí arriesgarme a un cambio. Dejé un ambiente donde las oportunidades de crecimiento eran limitadas para las mujeres y busqué un lugar que valorara el liderazgo femenino. El cambio ocurrió cuando recibí una invitación para trabajar como Gerente de Desarrollo de Negocios en una multinacional de joyería, cubriendo toda América Latina.

En este nuevo entorno, conviví con figuras femeninas en puestos de alta dirección y comencé a creer que era posible crecer. Tras tres años de nuevas experiencias y aprendizajes, durante la pandemia decidí emprender y abrí mi tienda virtual de joyas.

Ocho meses después, me uní a PinePR para un proyecto puntual de tres meses. Inicialmente, el enfoque era una consultoría para el área comercial de la agencia, que ya estaba en pleno crecimiento. Gradualmente, me destaqué y me adapté a un entorno liderado y moldeado por mujeres. Fui promovida a Directora de Nuevos Negocios y Marketing, donde logré resultados destacados, y al cabo de un año, recibí la invitación para asumir el cargo de CEO, algo que me sorprendió. Acepté el desafío y me siento realizada en donde estoy.

Hoy, estoy convencida de la potencia de las mujeres en los puestos más altos de una empresa y mi objetivo es seguir creando espacios de crecimiento, porque ya es hora de demostrar que ser líder también es cosa de mujeres.

4. ¿Cómo logra equilibrar su vida personal y profesional?

En PinePR trabajamos con un modelo híbrido, lo que me permite aprovechar mejor mi día en lugar de perder horas en el tráfico. Así, tengo tiempo para ir al gimnasio por la mañana, tomar cursos de capacitación y cenar con mi familia todos los días.

5. ¿Cuál es su mayor sueño?

Ser madre es mi mayor sueño, y solo el hecho de poder hablar sobre esto sin temor a perder oportunidades en mi carrera ya me hace muy feliz. Pronto realizaré este sueño, porque me siento segura en mi posición profesional actual para hacerlo sin miedo.

6. ¿Cuál es su mayor logro?

Mi mayor logro es poder brindar estabilidad financiera a mi familia mientras trabajo en un lugar donde puedo marcar la diferencia en la vida de las personas. Antes decía que cerrar un gran contrato era lo que más me realizaba profesionalmente, pero hoy me llena promover a personas e inspirar a mujeres a alcanzar posiciones de liderazgo. Encontré mi propósito cambiando la vida de otros profesionales.

Hoy, como CEO de PinePR, sé que todo lo que viví, bueno o malo, fue una preparación para llegar hasta aquí, y estoy muy agradecida por cada momento de valentía que me llevó a encontrar mi lugar en el liderazgo. Todo sucedió como debía ser para convertirme en la profesional que soy hoy.

7. Libro, película y mujer que admira (no puede ser su madre).

• Libro: Líderes que Curam de Antonella Satyro, un libro que aborda el liderazgo del futuro, con emociones y vulnerabilidad para comprometer genuinamente a su equipo.
• Película: En Busca de la Felicidad, una película que trata sobre la resiliencia y el amor por la familia. Siempre hay alguien que nos motiva a seguir adelante, y en la película Will Smith no deja de luchar por criar a su hijo.
• Mujer que admira: Nadja Swarovski, vicepresidenta de Swarovski. Entró al negocio familiar en 1995 en el área de comunicación y marketing. Rediseñó la estrategia de la marca creada por su bisabuelo hace más de un siglo en Austria, acercándola a las grandes firmas de moda y reposicionándola en el escenario contemporáneo.