Daniela Falcão
Nuestra Mujer Positiva es Daniela Falcão, periodista y empresaria con una carrera marcada por el liderazgo en grandes publicaciones de los medios nacionales y por el incentivo a la moda brasileña. Con formación en la Universidad de Brasilia (UnB) y experiencia en la Folha de S. Paulo, ha sido directora de títulos icónicos como TPM, TRIP y Vogue Brasil, consolidando su influencia en el universo editorial. Hoy, al frente de Nordestesse, Daniela promueve marcas del noreste y trabaja en áreas como mentorías, comercio minorista y proyectos especiales, siempre enfocada en fortalecer la artesanía regional y expandir el mercado de la moda nacional.
1. ¿Cómo comenzó tu carrera?
Siempre quise ser periodista, desde pequeña escribía para los suplementos infantiles de los periódicos. Me gradué en la UnB y fui trainee en la Folha de S. Paulo. Comencé en el periodismo de actualidad, cubriendo derrumbes y masacres. Luego fui corresponsal en Nueva York y trabajé en la sucursal de Brasilia, cubriendo temas de educación y salud. Sin embargo, siempre me gustó contar historias. A los treinta y pocos años, tuve una crisis de carrera y decidí que era hora de cambiar el periodismo por las revistas, donde las historias pueden ser contadas con más tiempo y espacio. Primero fui subeditora de la Revista de Domingo del Jornal do Brasil, un clásico carioca. Después dirigí TPM, asumí también TRIP, hasta que finalmente recibí la invitación para dirigir Vogue en 2005.
2. ¿Cómo está estructurado el modelo de negocios de Nordestesse?
Nordestesse se organiza en cuatro principales áreas de actuación. La primera se centra en mentorías para marcas, generalmente subsidiadas por organizaciones como el Sebrae, gobiernos estatales y ayuntamientos, ofreciendo apoyo estratégico para el desarrollo de negocios. La segunda área está dedicada a operaciones de comercio minorista B2C en formato pop-up, con tiendas temporales ya realizadas en lugares como Iguatemi SP, Shopping Barra en Salvador y Parque Shopping en Maceió, además de participar en festivales de ventas en colaboración con multimarcas como Pinga, y ferias importantes como Carandaí 25. La tercera área abarca proyectos especiales desarrollados para marcas que desean expandir su presencia en el noreste, con ejemplos de colaboraciones con empresas como Suvinil, Magalu e Instituto C&A. Finalmente, Nordestesse actúa en el fortalecimiento de la artesanía regional, en colaboración con gobiernos estatales y organizaciones internacionales como la OIT (Organización Internacional del Trabajo), con el objetivo de valorar y promover el trabajo artesanal local.
3. ¿Cuál fue el momento más difícil de tu carrera?
Cuando estalló la pandemia de COVID-19, era CEO de Ediciones Globo Condé Nast, con cuatro revistas bajo mi responsabilidad (Vogue, Glamour, GQ y Casa Vogue) y más de 160 empleados. El mercado editorial quedó paralizado y nadie sabía qué hacer. Fue necesario improvisar y, al mismo tiempo, intentar retener ingresos. ¿Pero cómo convencer a un anunciante de moda de no abandonarte si el comercio estaba cerrado?
4. ¿Cómo logras equilibrar tu vida personal con la vida corporativa/emprendedora?
Después de la pandemia, aprendí que las pausas son fundamentales para mantener la salud mental. Los momentos de ocio y relajación deben ser tomados tan en serio como los de trabajo y productividad. De hecho, soy extremadamente productiva en el arte de disfrutar la vida. También ayuda mucho vivir cerca del mar. Creo que un baño de mar cura todo: fatiga, burnout, falta de creatividad…
5. ¿Cuál es tu mayor sueño?
Mi mayor sueño es que llegue el día en que no sea necesario un ecosistema como Nordestesse para abrir espacio a los creativos de la región, porque los brasileños priorizarán naturalmente marcas que lleven nuestro ADN, sin tanto deslumbramiento por las marcas internacionales. Para eso, debemos dar a conocer más estas marcas, porque quien no las conoce, no las consume. No creo que haya mala voluntad del público hacia la moda nacional; más bien, es un desconocimiento de la calidad de lo que creamos y producimos.
6. ¿Cuál es tu mayor logro?
Ver a Nordestesse impulsar tantas marcas y diseñadores. En tres años de existencia, hemos ayudado a más de 120 marcas de moda y 35 diseñadores de objetos a expandir sus mercados más allá de sus estados, conectándolos con formadores de opinión, medios de comunicación y consumidores.
7. Libro, película y mujer que admiras (no puede ser tu madre).
Cualquier libro de Paul Auster, soy una gran fan. En cuanto a películas, amo "El Diablo Viste a la Moda". Y admiro mucho a Yasmine Sterea, del proyecto Free Free.
